The Willpower Attitude
Um zu veranschaulichen wofür Willpower steht, hilft es oft auch zu beschreiben wofür es nicht steht.
Die Sporttextilindustrie bedient einen Massenmarkt mit einer schier unbegrenzten Nachfrage. Große Modemarken verdienen jedes Jahr unfassbar viel Geld aufgrund stetig wachsender Absatzzahlen und konstant hoher Gewinnmargen. Daran ist erstmal nichts verkehrt. Angebot und Nachfrage eben. Schaut man jedoch hinter die Kulissen der Sporttextilindustrie (und Textilindustrie im Allgemeinen) findet man schnell raus, dass dieser Erfolg und dieser Reichtum auf den Schultern ärmerer Länder und unterprivilegierter Arbeiter/innen wächst. Es ist zwar (zum Glück) zum Trendthema geworden, vermehrt nachhaltig und unter fairen Bedingungen zu produzieren, aber auch nur, da sich das gerade gut vermarkten lässt. Mit einem wirklichen Bewusstsein, vorausschauendem Handeln oder Sorge um das Wohl der Welt hat das wenig zu tun.
Das wird jetzt kein Sportmarken-Bashing. Auch dort sitzen viele Menschen, die gute Ideen haben, wie man Dinge besser machen kann, auch wenn diese in großen Konzernen leider viel zu oft verpuffen. Ich habe keinerlei Interesse daran aufzuzählen, was Sporttextilhersteller alles besser machen könnten oder sollten. Das Ziel sollte niemals sein, einfach nur "alles richtig zu machen". Zum einen weil das gar nicht geht. Noch viel mehr jedoch, weil es letztendlich nicht um einen "Eco-Friendly" Sticker auf dem Endprodukt geht, sondern um eine Einstellung.
Nur diese Einstellung kann bei einem selbst und im eigenen Umfeld nachhaltig zum Umdenken und verändertem Handeln führen. Genau aus diesem Grund verkaufen wir bei Willpower nicht nur Klamotten, sondern eben so eine Einstellung. Eine Lebens- und Denkweise die vom Status-Quo abweicht. Die Menschen (auch sich selbst), Umwelt und Tiere wertschätzt und auf Empathie beruht. Die das eigene Handeln regelmäßig kritisch hinterfragt. Die ein Gefühl von Abgrenzung und zugleich Zugehörigkeit transportiert.
Das sind keine leeren Worte. Wir fühlen das genau so. For We Are Runners With Attitude.